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    乐乐茶拿到 2 亿元 Pre-A 轮融资,将增开 50 家门店

    创投圈
    2019
    04/05
    20:09
    好奇心日报
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    新式茶饮行业有多热闹,除了门店外长长的队伍能告诉你,还有融资。

    乐乐茶近日宣布获得 2 亿元 Pre-A 轮融资。这些钱将主要用于拓展新店、供应链和数据化建设。该轮融资由祥峰投资领投,致君水滴、普思资本、众海投资、汉能创投和如川资本跟投。乐乐茶曾在 2018 年 11 月有一轮上亿元的投资,但它未公布投资方和具体融资金额。

    2017 年乐乐茶成立于上海。让它一战成名的 " 爆款 " 是脏脏茶(黑糖珍珠奶茶)和脏脏包(洒满巧克力粉?#25343;?#21253;)。目前它有 30 多家直营店,其中 15 家集中在上海。其他的分布在?#26412;?#24191;州、杭州、南京和西安等。

    拿到融资后,乐乐茶打算在 2019 年增开 50 家店,新进入 8 个城市,重点经营华东华北区域市场。

    2018 年底,乐乐茶的平均单店年销售额在 2000 万元人民币左右。更新的数据是:乐乐茶单店月均销售额超 160 万,部分门店月销售额破 300 万。2019 年 3 月,有家门店打?#35780;?#21490;月销售额纪录,整体实现近 20% 的营收增长。

    2018 年 12 月 " 咖门 " 的活动上,乐乐茶的联合创始人王建称在 2019 年 4 月或 5 月他们打算在上海五角场合生汇开一家上千平米的 " 乐乐茶牌烘焙工厂 "。这家店和以往门店的不同之处是对消费者互动体验的强调:他们打算在店内开设做脏脏包的课程。

    创始人王建有商业地产的从业背景。和喜茶等 " 新式茶饮 " 品?#35780;?#20284;,乐乐茶只开直营门店(没有?#29992;耍?#36873;址在购物?#34892;模?#32780;几乎没有?#30452;?#24215;)——这也是它们和过去的现制茶饮连锁如一点点、Coco 都可不同之处。

    " 新式茶饮 " 品牌们推新更快,有不少季节限定款;它们也常常和其他品牌做联名——?#28909;紓?#20048;乐茶和雪花秀、乐纯、沈大成都有过产品或营销的合作。这些都是为了吸引年轻消费者。乐乐茶除了饮料,还在几乎所有门店出售面包,这也让它客单价在 34-36 元左右,稍高于喜茶。

    祥峰投资合伙人徐?#21271;?#31034;看中了乐乐茶优质的运营、品牌和产品?#20998;省? 茶饮和烘焙市场规模大、增速高,聚焦年轻人消费,而早期?#29992;?#20026;主的?#22336;?#24335;茶饮连锁形式已经不适应于精细化品牌运营需求,产品老化明显,这里蕴含的新机会巨大。"她说。

    祥峰投资是新加坡淡马锡集团的子公司。除了乐乐茶,它还投资过 LOHO 眼镜、内外、高跟 73 小时、拉面说等消费品品牌。

    来源:好奇心日报

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