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    凯特王妃天天穿也没用,这个品牌还是倒闭了

    创投圈
    2019
    03/13
    19:16
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    题图为 2015 年,凯特王妃身穿 L.K. Bennett 连衣裙观看温布尔登网球赛。

    凯特王妃最爱的品牌 L.K. Bennett 倒闭了——

    据英国媒体天空新闻(sky news)报道,L.K. Bennett 已于上周四递交了破产申请。目前的情况是,已经有 5 家门店关闭,裁员数达到 55 人,另外还有多达 500 个岗位面临被裁的风险。

    L.K. Bennett 创始人,现年 57 岁的 Linda Bennett 在上周五给员工发送的?#22987;?#20013;表示:目前,公司正在安永会计事务所的帮助下寻求最优解决方案。" 这会是艰?#35759;?#21160;荡的一段时期,但我们正在尝试一切可能,寻求最佳出路。"L.K. Bennett Ltd. 的联合管理人 Dan Hurd 表示:" 出售程序已经开始。"

    有消息称,L.K. Bennett 正在寻找新的买家,但尚未出现。报道还指出,L.K. Bennett 其他销售点会在寻?#34915;?#23478;的同时继续营业,国际业务不在破产管理?#27573;?#20869;。

    ?#30340;?#20998;析认为,若破产保护申请通过,这将是当前疲软的英国时尚零售行业中最受关注的破产案之一。

    备受凯特王妃喜爱的 L.K. Bennett,为何走上了破产之路?

    凯特王妃 + 梅姨带货,so what?

    1990 年,28 岁的 Linda Bennett 创立了 L.K. Bennett,第一家店开在了温布尔登。当时,Linda Bennett 希望 L.K. Bennett 的产品介于邦德街(Bond Street)和商业街(high Street)的名牌鞋之间,翻译过来就是 " 轻奢 " 的意思。

    Linda Bennett 曾为法国设计师罗伯特 · 克莱格里(Robert Clergerie)工作,还曾在零售商 Whistles 和 Joseph 的销售部门工作。2005 年,Linda Bennett 为康沃尔公爵夫人(Duchess of Cornwall)设计了婚鞋(与查尔斯王子的婚礼)。

    1998 年,Linda Bennett 创立了自己的第一个成衣系列,并于 2000 年在巴黎开设了一家精品店,并逐渐向海外扩张。L.K. Bennett 的品类逐渐扩展为女士服装、包袋、配饰等

    打这之后,L.K. Bennett 基本就和皇室 " 绑定 " 了。

    L.K. Bennett 的爆红还要?#34892;?#20975;特王妃和梅姨,凯特王妃经常脚踩一双 L.K.Bennett 裸色高跟鞋,这双鞋甚至被称为 " 王妃鞋 "。不仅是这双鞋,凯特王妃的全身行头可能都是 L.K.Bennett。除了她,梅姨(特蕾莎 · 梅)也是品牌爱用者。在她就任英国首相后,第一次在唐宁街 10 号发表时,就穿了一双 L.K.Bennet 的豹纹细高跟鞋。

    就是这双豹纹鞋

    因兼顾舒适性与时尚性,Linda Bennett 被誉为 " 中跟鞋女王 "(Queen of the Kitten Heel)。

    L.K. Bennett 的高曝光率让这个轻奢品牌逐渐被大众?#37038;埽?#23588;其是办公室女性。?#36824;?#20027;流化也意味着膨胀——品牌对价格进行了上调,有点在轻奢和大众品牌之前摇摆不定。现在,一双 L.K. Bennett 的经典款高跟鞋售价为 195 镑,连衣裙的平均价格在 295 英镑以上,最贵的衣服(皮毛一体大衣)达到 1495 英镑。

    对于价格上涨,消费者营销顾问公司 Savvy Marketing 的首席执行官 Catherine Shuttleworth 指出:这样的价位对剑桥公爵夫人当然没?#35009;矗?#20294;大部分英国女性在一条裙子上花 200 英镑?#23478;?#19977;思,更别说 300 英镑了。

    从裙子到鞋都是 L.K. Bennett(她老公的不是)

    " 王妃效应 " 并非 " 百利无?#32531;?"。英国品牌专家 Claire Shields 就指出:"价格上涨导致普通消费者流失,名人效应带不来高端消费人?#28023;琇.K. Bennett 的尴尬定位导致它最终垮台。"Issa 和 Orkiely,两个凯特王妃喜爱的品牌曾因相似的问题先后倒闭。

    L.K. Bennett 从 2016 年开始走下坡路:2016 财年净亏损由上一年的 110 万英镑增加到 450 万英镑,营业额同比下滑 1%,毛利下滑 2%。2017 财年(截至 2017 年 7 月 29 日),公司销售额为 7740 万英镑,同比减少 1.8%;并因为商誉减值和业务重组录得 4800 万英镑的税前亏损,经营亏损为 590 万英镑,而前一年有 10 万英镑的经营利润。

    2017 年 9 月,品牌创始人 Linda Bennett 回购了公司的全部股份(2007 年,Linda Bennett 将该公司 70% 的股份出售给了凤?#26031;?#26435;投资公司和天?#20999;?#32929;权投资公司,后者是一家零售和品牌奢侈品投资公司。Linda Bennett 仍以非执行董事身份留在公司董事会,并保留了约 30% 的股份)。重新掌控品牌的 Linda Bennett 已向品牌注入了超过 1100 万英镑的资金,但已经于事无补。

    目前,L.K. Bennett 的全球门店数为 130 家,其中,英国共有 41 家独立门店。该品牌已经在中国开设了 4 家门店,大部分都在?#26412;?#19988;全部是高档商场(旗舰店、女装店和女鞋店分布在?#26412;?#22269;贸商城三期和?#26412;?SKP,另有一间精品店布局在武?#28023;?#27492;外,品牌还在天猫商城设有官方旗舰店(目前,L.K. Bennett 官方网站和天猫旗舰店仍在运营)。

    在去年 9 月,L.K. Bennett 还曾宣布品牌签约了全新的在线代理商 Threepipe,以加速布局线上市场,帮助品牌提高知名度并直接推动网店和实体店的收入增长。截至 2018 年 6 月, L.K. Bennett 的网上销售占总销售额的 33%,实体店占 61%,批发占 6%。?#36824;?#25968;字化也无法逆转 L.K. Bennett 走向终点。

    ?#26412;?#21830;报援引其他报?#20048;?#20986;,Linda Bennett 将公司的困境归结为英国脱欧。英镑贬值,加上西班?#20048;?#36896;的鞋履进入英国市场可能面临征收关税,都让公司处境变得艰难。英国?#30340;?#20998;析人士认为,L.K. Bennett 的处境凸显了英国经济的疲软已经蔓延到了大众市场以外的高端市场。还有观点认为,门店租金负担沉重,以?#26696;?#22810;年轻消费者转向线上,也成为压倒 L.K. Bennett 的稻草。

    来源:虎嗅APP

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